继“缝纫机冒烟儿”之后，系统又崩溃了！7月29日，鸿星尔克发布紧急通知致歉：订单过大系统崩溃，希望大家退掉无库存商品，理性消费。

谁敢信，从默默捐款被网友心酸喊话，到全网联动“野性消费”，短短几天鸿星尔克线上线下产品几乎被“一抢而空”，虽然这种过度追捧的行为不是特别可取，但这种来自国人的霸道关怀真的让人一次又一次庆幸生长在种花家。

“被催婚”的鸿星尔克和蜜雪冰城

蜜雪冰城要跟河南博物馆联名合作了！这话居然是从鸿星尔克的嘴里说出来，这神秘的三角关系，信息量太大。继“野性消费”的霸道关怀之后，网友们的千呼万唤声的“野性联名”又要出现了吗？

5G冲浪就是麻溜儿的，“杨迪CP”还没磕完，这边雪王跟鸿星尔克又让人激动了起来。新手还在直播间“哈哈哈哈哈”催官方联名。老手已经把联名slogan、联名产品、联名logo的“民间版本”都安排上了，这让人不禁对官方联名产生了一波期待。

网友 @韩映方 设计的联名款鞋

网友绘制的联名logo

网友@一程一画 绘制

来源@涂鸦队长

网友们已经玩的停不下来了，鸿星尔克与蜜雪冰城“联名”看来是深受大家的喜爱。有网友还雨露均沾将众多国货爱心企业来了一个LOGO大集合设计。

回望近年，靠“奇葩品牌联名”而火的例子，比比皆是，并且市场效果显著。对于各品牌而言，品牌联名=家族联姻，共荣共辱，爱意满满，你爱我，我爱你，擦出漂亮的花火。

品牌不止联名，他还跨界

一般来说是指不同的品牌、IP、名人之间通过合作打造的营销新品，借助双方的优势及影响力，提升品牌价值。联名款一般是以短暂的限量的方式出售，目的在于打造营销新话题，把品牌热度推上一波高潮。

现在联名已经是营销的常用手段了，连奇葩的跨界联名都已经见怪不怪了，八竿子打不着的品牌也能创造出一段故事，打造一款充满化学反应的联名新品。

比如“网易游戏 × 故宫=《千里江山图》”、“小杨生煎 × 稚优泉=忍不住张嘴的生煎包面膜和小龙虾唇釉”、“羽西 × 《新华字典》=行走的知识分子小方包”、“喜茶 × 茶颜悦色=喜悦CP”、“大白兔 × 美加净=甜甜蜜蜜回忆杀润唇膏”、“王者荣耀 × MAC=游戏英雄同款色号口红”、“老干妈卫衣”时尚出圈等等……

你想得到的想不到的，都能联名出限量款，有意思的、有情怀的、有艺术感的、有创意的……

这谁扛得住？

跨界联名太上头，风险问题要死守

品牌牵手品牌，通过商标、logo、知名IP…… 相互叠加来产生超强的市场关注度和吸引力，可以让合作双方实现1+1＞2的市场效果。尤其是现在毫无关联的跨界联名，风马牛不相及的品牌也能“联姻”。官方炒营销，网友图好玩。机遇总是伴随风险，市场也一样，在热锅热油不亦乐乎的时候别忽略了商标问题。