吉比特旗下雷霆游戏独家代理、淘米互动自主研发的模拟经营手游《摩尔庄园》于“六一”儿童节上线，取得了IOS 游戏畅销榜仅次于《王者荣耀》的优异成绩。截至周五收盘，吉比特股价全周涨幅超过24%。从目前版本来看，《摩尔庄园》成功复刻了原页游的轻松童趣的游戏风格，怀旧型玩家好评度较高，TapTap 评分在上线一周后仍能得到7.2 分的高分。但从3D 建模、玩法丰富性上，游戏仍有提升空间。模拟经营类游戏是目前游戏厂商差异化战略的重要细分品类，已形成中小团队为主，主流大厂积极参与的竞争赛道。

　　该品类门槛低、题材广泛，慢节奏玩法满足了都市年轻人群的减压需求。商业变现是模拟经营游戏长线运营的痛点，目前该品类免费下载游戏的付费点设置还没有优秀的长线运营案例。《摩尔庄园》

　　借鉴了MMO 的打法，用社交驱动玩家购买道具，长线变现效果还需要未来流水的验证。模拟品类赛道的竞争将会加剧，产品同质化风险加大，付费模式与玩家体验的平衡将成为产品竞争的关键，社交应该是核心打法。目前研发中的高关注度游戏有心动公司自研的《心动小镇》和腾讯代理发行的《牧场物语OL》。我们继续推荐完美世界(研发基因好+引擎能力强+项目储备丰富+新品期待值高)、吉比特(已上线游戏表现上乘+项目储备丰富+摩尔庄园长线运营潜力大)、心动公司(核心用户游戏社区+优质产品佐证研运能力)。

　　风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。

　　市场表现回顾：传媒板块随市场回调。中信传媒指数全周涨跌幅-1.05%，跑输上证综指、创业板指、深证成指，在30 个中信一级行业中位列第27 位。从细分行业来看，上周游戏板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅2.10%，互联网广告营销、影视板块表现次之。

　　行业要闻：新修订的《未成年人保护法》正式实施，新法增加“网络保护”专章。|国家广播电视总局为中国联通颁发了《广播电视节目制作经营许可证》。|《2021 中国网络视听发展研究报告》发布，截至2020 年12 月，中国网络视听用户规模达9.44 亿，较2020 年6 月增长5%，网民使用率为95.4%。其中，短视频用户占据主流，用户规模超过8 亿，使用率达88.3%，均达到各个细分领域的最高值。|国内六大影视公司发声：反对短视频侵权盗版，并明确这并非长短视频之争，最终目的在于创造良好创作环境。|《摩尔庄园》在上线的第一天占据游戏畅销榜TOP2，仅次于国民手游《王者荣耀》

　　|穿山甲与伽马数据最新联合发布《中重度游戏商业化研究报告》，显示中重度移动游戏市场在2020 年的规模达到了1969.4 亿元，同比增长超过30%|

（文章来源：首创证券）