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刘强东排兵布阵:徐雷历经沉浮 终成京东集团2号人物

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-01-27  浏览次数:1
核心提示:雷递网雷建平9月6日报道京东集团今日宣布,京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁,将负责各业务板块的日常运营和
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雷递网 雷建平 9月6日报道

京东集团今日宣布,京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁,将负责各业务板块的日常运营和协同发展,向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报;

京东健康CEO辛利军出任京东零售CEO,京东健康医药部负责人金恩林出任京东健康CEO。

加上2020年12月底京东科技、京东物流的调整。这意味着,京东集团旗下京东零售、京东科技、京东物流、京东健康的主要负责人纷纷换帅。

徐雷历经沉浮

徐雷在京东内部也是历经沉浮。早在2007年,徐雷就加盟了京东,一直负责京东商城广告、公关、品牌、校企营销等工作。

此后,徐雷曾短暂加盟百丽,负责旗下电商优购项目。

徐雷2013年再次加入京东商城,全面负责市场营销工作;自2014年底徐雷兼任无线业务部负责人,全面负责无线业务的研发及运营工作。

2015年7月,京东集团宣布,前宝洁公司(P&G)大中华区美尚事业部副总裁熊青云加盟京东,全面负责京东商城的市场部工作。京东集团当时称,熊青云是中国外资企业职业经理人中的标杆式人物,在加入京东集团前曾担任宝洁公司(P&G)大中华区美尚事业部副总裁,是宝洁全球职位最高的本土华人。

熊青云加盟京东,对徐雷造成了很大冲击,此后,徐雷专职做无线业务的研发及运营工作。

曾经,徐雷和刘强东经常一起喝酒,有段时间,连见一面都不容易,徐雷要汇报工作,上面有了当时集团CMO蓝烨、CEO沈皓瑜,才是刘强东。尤其是熊青云的空降,徐雷负责的项目被一再压缩,权力更被缩减得很厉害。徐雷不得不忍辱负重。

不过,熊青云作为跨国公司的职业经理人,很难适应京东的节奏,不到一年时间,熊青云就被调离,出任京东集团首席品牌官职务,此后,暗淡从京东集团出局。当时,接替熊青云京东集团市场部工作的就是徐雷。

2016年,是京东集团历史上比较特殊的一年。当时,京东增长放缓,公司管理层进行了一番调整。

在京东上市前的2011年到2013年,京东持续引入大批的职业经理人,包括前京东商城CEO沈皓瑜、前京东商城CTO王亚卿、京东集团CFO黄宣德、京东CHO&GC隆雨、京东集团首席公共事务官蓝烨等。

2015年3月,雅虎北京研发中心宣布正式关闭,张晨最终选择加入京东,担任京东集团CTO,其核心团队成员也陆续加入了京东。

京东CXO一层都是职业经理人,加入前在外企都有非常靓丽背景,加入后帮助京东上市有很大贡献。职业经理人也有一个弱点是,与老团队相比,战斗力不强,在京东和阿里巴巴的大战中容易落得下风。

2016年以后,职业经理人在京东集团体系的地位开始出现了下降,典型的代表就是熊青云在京东内部失势,沈皓瑜出局。

职业经理人在京东集团地位下降的同时,是老团队地位的上升,包括徐雷、王振辉、辛利军等一批老兄弟受到重用。

2017年,徐雷地位进一步上升。

京东集团任命徐雷为京东集团CMO,称徐雷通过组织创新提升了公司的营销和运营效率,并带领团队在双11、三超项目、开普勒计划、品牌力提升等多个核心项目中取得了重大突破,为商城构建了强有力的运营及营销竞争力。

京东还说,徐雷帮助公司搭建大市场营销体系、移动端的产品研发体系和围绕用户全生命周期管理的平台运营体系,培养出了多支敢打硬仗、迎难而上的优秀团队,并为京东品牌的建设和塑造、向移动端转型的战略做出了突出贡献。

同一批获得重用的是,原京东集团高级副总裁、京东商城运营体系负责人王振辉出任京东物流子集团CEO,向刘强东汇报。

2018年到2019年,是京东集团历史上又一个风波不断的光景,刘强东卷入了美国明尼苏达州性侵风波,声誉受到极大影响,公司的业务也遭遇巨大冲击。

此时的京东集团内忧外患。拼多多崛起,京东发展滞后,在电商领域不再属于阿里巴巴唯一对手,甚至都被认为谈不上是对手。

退居幕后的刘强东对京东内部进行了新一轮调整——下放权限,很多高级副总裁的权限比以前增加了很多。刘强东说,“我个人的关注点主要放在战略、团队、文化和新业务上,比较成熟的业务,我们的管理团队都可以处理好。”

刘强东进一步提拔了徐雷,任命徐雷为京东商城CEO,与当时京东数科CEO陈生强、京东物流CEO王振辉一起,并称为京东集团旗下三大业务掌门人。

徐雷掌舵的京东商城业务,是京东所有业务中最核心的板块,掌握着京东集团收入的90%,可谓是位高权重。

那段时间,刘强东对管理层放话:“谁不服徐雷,就是不服我。”

也是这一年,京东集团内部职业经理人进一步失势,京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨、CTO张晨、京东CHO&GC隆雨相继离职。

经历了震荡的京东集团自2019年下半年开始稳定下来,最核心的京东零售业务也开启了新一轮的增长。

2020年1月,徐雷在京东零售业务的年会上表示,2020年,京东零售将在交易额、收入、用户、利润这四大核心指标上均实现加速增长。

为此,战略上,京东零售将提升单位时空里的浓度和温度;业务上,打赢全渠道、下沉新兴市场、平台生态这三大必赢之战;组织上,深化大中台建设;文化上,构建文化领导力;人才上,加强年轻人才、关键人才、人才梯队建设,加薪比例将达到行业平均水平的2倍。

“2020年京东零售的主基调是‘有质量的加速增长’。不成长便退场,加速是我们的必然选择。2020年,京东零售将在交易额、收入、用户、利润这四大核心指标上均实现加速增长。”

2020年可以说是京东集团重要收获的一年,业务稳定,京东集团回归香港上市,京东健康成功上市,市值超千亿,京东集团进入到成立以来最好的阶段。

徐雷成京东2号人物 陈生强、王振辉出局

高位不胜寒,拥有刘强东这样强势的掌舵人,作为高管的徐雷也可能是如履薄冰。曾经的京东集团旗下三大业务掌门人中的陈生强、王振辉已经出局。

2020年12月,京东数科进行大调整,此后,京东数科任命陈生强为京东数字科技副董事长及京东集团幕僚长,向京东集团CEO刘强东汇报。同时,京东数科任命原京东集团首席合规官李娅云为京东数字科技CEO,向京东集团CEO刘强东汇报。

京东集团还宣布,经董事会授权推进,京东集团将旗下云与AI业务整合到京东数科,形成新的公司京东科技。

陈生强为京东数科奋斗了7年,带领着团队一路披荆斩棘,却因为蚂蚁集团上市的黑天鹅,倒在了上市前夕,跟着陈生强奋斗的京东数科管理层也经历公司洗牌,期权无法兑现的尴尬局面。

王振辉的局面更惨。2020年12月最后的2天,京东集团宣布王振辉辞去京东物流CEO一职,董事会任命前京东首席人力资源官余睿为京东物流CEO。京东方面回应,王振辉由于个人原因离职。

京东物流在2021年5月28日上市,王振辉可谓是倒在了上市前的临门一刻,让外界叹息不已。

在2020年不到10天的时间,陈生强、王振辉双双卸任各自集团CEO职务,只剩下徐雷还担任原职。如今,更是只有徐雷更进一步,正式成为了京东集团的2号人物。

其实,徐雷是一个看起来不太正经的样子,还是酒桌的常客和主力段子手,看似不正经之外,徐雷也是出了名的刚直和讲规矩的人。

徐雷曾说,“我就是一个走遍天涯海角凭手艺吃饭的手艺人,讨厌装逼端着自己,简单直接爱憎分明个性独立。”

如今,徐雷迈向了更大的舞台,未来也会有更多新的精彩。

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雷递由资深媒体人雷建平创办,若转载请写明来源。

 
 
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