北京时间7月24日，“00后”中国运动员杨倩在射击女子十米气步枪比赛中获得东京奥运会首金。

　　颁奖仪式上，她身着白底红边的外套，红色的裤子，小小的立领则点缀出“中国风”元素，彰显“冠军气质”。“冠军龙服”由安踏公司负责设计生产。

　　机构认为，奥运会的赛事效应加上国潮的流行风气，冠军服有望风靡三季度服装市场。

　　此前一周，安踏冠军体验店率先登陆在北京王府井，随后陆续登陆青岛梦乐城和成都万象城。

　　天风证券分析，此次安踏体育借势奥运的体育品牌制高点，推出“爱运动中国有安踏”的品牌概念赢领奥运营销，开发“冠军系列”高阶商品，推出全新“冠军店”，重点布局一、二线城市主流商圈，借助顶级资源赛事巩固主品牌专业运动的发展定位，进而带动商品销售。

　　从安踏体育的半年成绩单来看，上半年安踏主品牌获得35%至40%正增长。

　　安踏体育的品牌营销，东京奥运会只是起点。把北京作为“冠军店”首店，安踏用意还在于2022年的冬季奥运会。

　　机构分析认为，安踏体育借助差异化、年轻化、科技化等手段，未来或加速门店覆盖及店效提升；同时配合DTC及电商发展，以国旗款为引领，全年带动主品牌增长。

　　安踏集团还制定了长短期相结合的目标，以实现企业引领行业发展。未来5年，安踏致力于实现流水年复合增长18%-25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%；巩固多层级优势渠道，持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%；购物中心店数翻倍；总体市场份额增加3到5个百分点，保持中国运动品牌领导者地位。

　　借助奥运，安踏还发布了未来24个月的“赢领计划LEAD TO WIN”。通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措，在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。

　　沪深港通类基金也注意到了安踏体育的表现。二季度沪深港通类基金对香港股票的整体重仓持股市值环比上升12.3%至3766亿元。其中，新增资金的主要配置方向为医疗保健(+102.1%)和可选消费(+44.5%)，后者重仓持股金额达1183.2亿元，包括美团-W、安踏体育和李宁等。

　　安踏体育净利润及预测

　　部分机构看好安踏体育未来在行业内的领跑能力。招银国际证券分析，受惠于直营业务的转型和电商渗透率的提高，上市公司层面的实际销售复合年增长率将在26%至33%，但仍远高于招银国际模型中估计的19%。考虑到强劲的店效增长目标、直营和电商占比大增，以及2025财年购物中心门店数量翻倍的目标，机构预期未来营业利润率将出现更多的惊喜。

　　华西证券表示，中长期看好安踏体育份额提升、品牌矩阵优势以及DESCENTE收入增速释放。

（文章来源：上海证券报）